近日，全球品牌數據與分析公司凱度集團最新發布了2023年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜。
根據榜單，上榜百強榜單的品牌總價值達6.9萬億美元，盡管這一數值與2022年相比有所下降，但依然比疫情前（2019年）增長了47%。根據榜單，食品飲料行業與酒類分別占據了百強品牌的2%份額。
在食品和飲料業排名中，可口可樂的排名第14，品牌價值為980.04億美元，位居行業之首，其品牌價值增加了8%，七年來首次回到了前十之列；
【資料圖】
最具價值全球品牌榜各行業第一名
中國白酒品牌茅臺以875.24億美元的品牌價值在全球酒類子榜單中一馬當先，蟬聯冠軍寶座；
農夫山泉逆勢而上首次入圍全球百強，以217.64億美元的品牌價值位居榜單第81位。
14個上榜中國品牌
茅臺以875.24億美元
第六次成為世界酒類品牌價值最高的企業
今年，在全球不確定性持續加劇的挑戰下，茅臺仍逆勢繼續上榜全球排行榜，在食品行業類別僅次于可口可樂（1061.09億美元）。
茅臺自2018年躋身為凱度BrandZ年度最具價值全球品牌排行榜酒類第一位，至今已是衛冕的第六年。
不止品牌價值，過去一年，茅臺的營收和凈利潤增速創下近四年來的新高。
據2022年財報內容顯示，2022年，貴州茅臺實現營收1275.54億元，同比增長16.53%；實現歸母凈利潤627.16億元，同比增長19.55%。相當于說茅臺每天凈賺1.72億元，幾乎每分鐘就能凈賺12萬元。
賺得缽滿盆滿的茅臺，在分紅方面也是大手筆。根據茅臺的分紅計劃，公司全體股東每10股派發現金紅利259.11元（含稅），共分配325.49億元。
2022年，茅臺酒收入1078.34億元，同比增長15.37%；系列酒收入159.39億元，同比增長26.55%。茅臺酒的銷量為3.79萬噸，同比增長4.52%；系列酒的銷量為3.03萬噸，同比增長了0.32%。
酒的銷量微增，但酒收入增幅明顯。在飛天茅臺未漲價的情況下，茅臺業績的增長，有一大部分來源于直營的發展。
2022年3月，茅臺推出數字化營銷平臺“i 茅臺”。即“線上購酒、就近提貨”的模式，消費者不用再在直營店門口排隊，手機上操作就可實現購買平價茅臺。
財報數據顯示，2022年茅臺通過“i茅臺”實現營收118.83億元，毛利率為95.26%，注冊用戶數超過3000萬。
今年以來，“i茅臺”持續發力。2023年一季度，“i茅臺”營收達到49.03億元，僅3個月就完成了去年營收的近42%。在剛剛結束的股東大會上，茅臺高管透露，“i茅臺”累計注冊用戶4179萬，累計交易額270億元。
農夫山泉首次上榜
品牌價值達217.64億美元
作為國內食品飲料企業，農夫山泉是首次上榜的品牌，位列全球榜單總排名第81名，品牌價值達217.64億億美元，位居國內食品飲料行業第一位。
這也印證了不管市場環境如何變化，消費者對飲料的需求永遠不會過時，娃哈哈創始人宗慶后曾稱“飲料行業是永遠的朝陽產業”。
縱觀2022年業績，農夫山泉依舊一馬當先，以84.95億元的凈利再現“水茅”實力，被譽為“最會賺錢的飲料企業”。2022年，農夫山泉實現營業收入332.39億元，同比增11.9%；凈利潤84.95億元，同比增18.6%。
對比康師傅2022年凈利潤26.32億元，統一中控凈利潤12.22億元，兩者加起來不超過40億元，這意味著農夫山泉的賺錢能力是康統的兩倍還多。
從農夫山泉的具體業務版塊來看，2022年包裝水業務收益為182.63億人民幣，同比增長7.1%，占總收益的54.9%。包裝水基本盤穩固的同時，茶飲料的漲幅讓人刮目相看，財報顯示，農夫山泉茶飲料業務收益為69.06億元，同比增長50.8%，占總收益的20.8%。
目前，農夫山泉茶飲料包括“茶π”含糖茶、“東方樹葉”無糖茶以及去年新上市的“汽茶”碳酸茶。
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最具價值全球品牌100強
作為全球知名大型品牌建設數據庫，凱度 BrandZ的數據在全球品牌價值評估領域具有重要參考價值，被譽為品牌界的“奧斯卡”。它將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌為企業的財務表現所做出的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ已經在全球54個市場上調查了420多萬名消費者，涉及超2萬個品牌。
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