新一輪女性主義思潮正在襲來。社會上“宣傳女性力量”的營銷廣告內容也在全面更新。
從營銷角度來看，哪個品牌的營銷宣傳能率先在新的社會語境獲得更多的認同和共鳴，哪個品牌就能成為新一輪女性議題的引領者，獲得女性消費者的信任和支持。
(資料圖片僅供參考)
一直以來，女性主義都是社會上不可繞過的重大命題。從“為女性發聲”到“為女性吶喊”，再到如今的“為女性爭取自我與自由”，關于女性爭取平權和尊重的吶喊從未停止過，以爭取女性權利為議題的營銷傳播也從未中斷過。
對于品牌來說，隨著女性力量的崛起，女性的地位獲得前所未有的提升，代表女性社會價值的“她經濟”和“她力量”開始成為消費市場上的中堅力量。而通過探討女性議題來與消費者建立起溝通的橋梁，是他們塑造品牌形象，獲取女性消費者的重要途徑。
近日，一直致力于關注女性社會性議題的品牌SK-II，有了新動作。其推出的行業內首部互動式電影《人生，我自己選》預告片一度刷屏社交圈。在洞察新時代女性面臨人生選擇困境的基礎上，SK-II此次聚焦于“選擇”，啟發女性勇敢選擇更自由的人生，改寫自己的命運。
一代女性有一代女性的課題。SK-II認為女性在改寫命運的道路上，應該大膽勇敢一些。
十年前，在事業、婚姻、愛情這些不確定的因素里，無數女性改變命運，尋找了自己。而到了今天現實性的社會背景下，女性身上的選擇變多、誘惑變多、期待也變多，面臨這些狀況，SK-II提倡女性堅持“成為自己”，主動選擇自己的命運。
多年來，SK-II關注女性所面臨的的多個社會性議題，從“催婚”到“年齡壓力”，從探討世俗意義上的“主流道路”到鼓勵女性在困境中“浴火重生”，在立足于更深情感洞察的基礎上，它從最初帶給女性心靈觸動，到陪伴鼓勵更多的女性走上改寫命運的道路，讓更多的女性從心底認同品牌所傳遞的價值觀，獲得了消費者的信任和支持。
在2016年的現象級廣告片《她最后去了相親角》中，SK-II將焦點放在中國女性在25歲前所面臨的婚戀家庭壓力這一現實生活問題上，通過短片分享了女性如何勇敢地面對被貼上“剩女標簽的壓力的故事，傳遞具有啟發性的向上力量。
該片一經發布引發廣泛思考和討論，在全網獲超4600萬視頻瀏覽量，觸達14億受眾，800萬社交評論；在微博、微信、新聞、博客上的媒體聲量份額位居第一，給予困境中的女性以情感共鳴和鼓勵，支持她們做自己。
同樣，在2017年的影片《人生不設限》、2019年的紀錄片《人生軸線》、2021年的電影《中間泳道》中，SK-II將視角定格在女性在生活、成長、事業等發展過程中面臨的具體困境和迷茫，從最初帶給女性心靈觸動，到陪伴鼓勵更多的女性走上改寫命運的道路，SK-II關注每個女性的處境和命運，從具體議題出發，盡可能地提供真正的解決方案，給予她們啟發和力量。
此外，為了更好地為女性議題持續輸出優質內容，2021年SK-II宣布成立SK-II STUDIO——品牌首個電影工作室，通過電影敘事，詮釋品牌核心理念#改寫命運#，聚焦當下女性壓力及現實議題，推動更多積極的改變。
“改寫命運（#CHANGEDESTINY）”是SK-II品牌核心理念，多年來，SK-II在全球各地女性的故事中汲取靈感，#改寫命運#活動展現了她們所面臨的各種壓力，以及世人為“完美女性”而設下的條條框框，并鼓勵女性命運并非偶然，是選擇使然。
在近日推出的行業首部互動式電影《人生，我自己選》預告片中，SK-II對女性議題的理解和洞察又到了一個新的高度。
SK-II在“改寫命運”價值理念的基礎上，主張以一種更靈活、主動的態度對待自己的人生，其認為命運從不會向我們走來，唯有我們選擇如何主動走向它，新一女性要勇敢選擇自己人生。
影片更是打破傳統電影的敘事方式以及觀眾被動觀看的體驗模式，通過讓觀影者置身沉浸式的故事氛圍與交互選擇，自己的選擇主導影片故事走向，帶領觀影者感受每一步選擇所帶來的意義與改變。
這也是行業首次以開創性的多線并行的講述方式，通過沉浸式、互動式的形式與女性溝通，啟發她們勇敢做選擇，將命運掌握在自己手中，陪伴她們“成為自己”。
廣告大師李奧·貝納曾說過：“好的廣告不只在傳達訊息，還能以信心和希望穿透大眾的心靈。”
一定意義上，SK-II的營銷正是給予了女性這種新的力量和信心的營銷，其通過價值觀的輸出，帶給女性的不只在于做選擇時更多的可能性，還在于通過片中觀點的碰撞和啟發，引導女性在新舊價值觀間轉換，促進女性意識的覺醒和發展。
總體來說，從“情感共鳴”到“互動式解決方案”，SK-II逐漸從女性靈魂深處，與其對話，并保持持續溝通、建立價值連接。
新時代，女性主義在崛起的同時，也承擔了太多來自社會和他人的期待。當在面對周圍諸多嘈雜聲音時，如何做出“選擇”則成為新一代女性的核心議題。
而SK-II提倡人生并不是為了迎合他人的期待或者社會的需求，而是隨心使然，每個選擇，都是因為純粹的喜歡與愛。
人是自由的，絢麗多彩的世界為我們的人生提供豐富多彩的選擇。而人生旅程中的每一次選擇，都為日后的命運走向標注了注腳。新一代女性要正視困難與阻礙，堅持自我，勇敢選擇自己的人生，努力改寫自己的命運。
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